Artikel-Schlagworte: „marken“

Wenn man die WUV.de und das Manager-Magazin hier verfolgt, dann wird man heute folgendes lesen: Apple ist die wertvollste Marke der Welt

Hamburg – Apple hat Google als weltweit wertvollste Firmenmarke überholt. Der iPhone- und iPad-Hersteller habe seinen Markenwert im vergangenen Jahr um 84 Prozent auf 153 Milliarden Dollar steigern können, heißt es in der neuesten Erhebung der Agentur Millward Brown. Deren Boss wird folgendermassen zitiert:
“Apples Erfolg rührt aber nicht allein von der Produktinnovation her, sondern von der Tatsache, dass Steve Jobs und seine Mitarbeiter die Faszination der Marke fassbar machen.”

Google habe indes zwei Prozent auf 111 Milliarden Dollar verloren und müsse nach vier Jahren nun seine Spitzenposition räumen. Auf Platz drei liegt IBM (Markenwert 101 Milliarden Dollar). Es folgen

4. McDonald’s ‘s (81 Mrd.)

5. Microsoft  (78,2 Mrd)

6. Coca-Cola  (73,8 Mrd.)

7. AT&T (69,9 Mrd)

8. Marlboro (67,5 Mrd.)

9. China Mobile  (57,3 Mrd.) und

10.General Electric  (50,3 Mrd.)

Doch was für uns viel erstaunlicher ist, es gibt keine Deutsche Marke oder Employer Brand, der unter den ersten zehn weltweit steht. Doch etwas verwunderlich, wenn man bedenkt, dass Deutschland so bekannte Marken wie die Allianz, die Deutsche Bank, MunichRE oder auch Bertelsmann und Co. hervorgebracht hat, ohne auf Aldi, Lidl und Co. einzugehen. Marken die auch weltweit aktiv sind und teilweise hunderttausende Mitarbeiter haben. So ist sowohl Aldi als auch Lidl seit Jahren auch in den USA aktiv und verkauft dort vor Ort Lebensmittel. Und starke Arbeitgebermarken wie hier beschrieben sieht man so oder so nicht! Schade eigentlich, so werden laut www.autokredit.de die berühmten Deutschen Autohersteller Volkswagen, AUDI, Porsche, Daimler BMW bzw. BMW Mini die auch hier beschrieben wurden, und Co. doch immer in allen deutschen Marken und Arbeitgebermarken-Rankings ganz vorne geführt, im internationalen Vergleich ist dem wohl leider nicht so
Ich denke, dass Deutschland in Sachen Markenbildung und Markenaufbau im Vergleich zu den US Größen immer noch ein ganz kleines Licht ist, selbst ein Online Unternehmen wie Facebook rangiert heute schon nach 7 Jahren auf Platz 35 im weltweiten Markenranking, einen Platz, den die Allianz nach hundert Jahren nicht innehat. Und warum schaffen das Deutsche Marken wie eine Bayer, BASF und Ergo nicht?

Wie wir heute morgen aus der W&V erfahren ist Google seit Neustem die wertvollste Marke der Welt.

In der neuen Rangliste von Brand Finance hat der Internetkonzern Google die Supermarktkette Wal-Mart als wertvollste Marke der Welt abgelöst. Der Wert der Marke Google stieg binnen eines Jahres von 36,2 auf nunmehr 44,3 Milliarden US-Dollar. Dagegen schrumpfte der Markenwert von Wal-Mart von zuletzt 41,4 Milliarden auf jetzt 36,2 Milliarden Dollar. Damit fällt Wal-Mart auf den dritten Platz zurück, noch hinter dem Zweitplatzierten Microsoft.

Den größten Absturz erlebte Coca Cola, das vom dritten auf den 16. Platz zurückfiel. Laut Brand Finance hängt dieser Absturz auch, aber keinesfalls nur, mit einer veränderten Bewertungsmethode zusammen. Dagegen legte der Markenwert von Apple um fast 50 Prozent zu, von 19,8 Milliarden auf nunmehr 29,5 Milliarden US-Dollar. Apple ist damit der Top-Aufsteiger im Ranking und kletterte von Platz 20 hoch auf Platz acht. Erstmals im Ranking vertreten ist Facebook. Das soziale Netzwerk schaffte es mit einem Markenwert von 3,7 Milliarden Dollar auf Platz 281.

US-Marken dominieren weiterhin ganz klar die vorderen Plätze. Gerade einmal vier deutsche Marken schaffen es unter die ersten 50. Mercedes-Benz ist die wertvollste deutsche Marke auf dem 20. Platz, BMW folgt auf Platz 23, Siemens auf Platz 39 und die Deutsche Bank auf Platz 48. Mercedes und BMW liegen beide noch hinter dem japanischen Konkurrenten Toyota (Platz 14).

Wer die Gesamte Marken Studie lesen möchte, dem empfehlen wir den Link unter branddirectory, den man hier finden kann.

The BrandFinance® Global 500

Rank						Brand Value (USD $ Millions)		Brand Rating		Market Cap (USD $ Millions)
2011	2010		Logo File	Name	Country	2011	2010	2011	2010	2011	2010
1	2			Google		44,294	36,191	AAA+	AAA+	143,016	157,970
2	5			Microsoft		42,805	33,605	AAA+	AAA+	165,724	199,989
3	1			Walmart		36,220	41,365	AA	AA	154,324	190,803
4	4			IBM		36,157	33,706	AA+	AA	189,717	180,027
5	7			Vodafone		30,674	28,995	AAA+	AAA	192,455	178,603
6	12			Bank of America		30,619	26,047	AAA-	AAA+	120,195	111,754
7	6			GE		30,504	31,909	AA+	AA+	475,066	528,712
8	20			Apple		29,543	19,829	AAA	AAA-	244,381	156,416
9	15			WELLS FARGO		28,944	21,916	AA+	AA	136,069	131,225
10	11			AT&T		28,884	26,585	AA+	AA+	235,987	229,792
11	8			HSBC		27,632	28,472	AAA	AAA+	171,163	193,793
12	14			Verizon		27,293	23,029	AA	AA	381,093	196,292
13	9			HP		26,756	27,383	AA+	AAA-	84,186	100,997
14	10			Toyota		26,152	27,319	AA+	AAA	204,863	185,402
15	13			Santander		26,150	25,577	AAA	AAA+	100,281	128,087
16	3			Coca-Cola		25,807	34,844	AAA+	AAA+	69,507	87,814
17	18			McDonald’s		21,842	20,193	AAA	AAA-	89,594	77,139
18	23			Samsung		21,511	18,925	AA+	AA+	113,326	86,384
19	17			Tesco		21,129	20,654	AAA	AAA-	69,867	73,969
20	39			Mercedes-Benz		20,798	13,883	AA	A+	114,328	55,309