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Call My Name bzw. im Englischen korrekter ist der Ausdruck – to call by name – denn dies bedeutet jemanden namentlich aufrufen. Call my name – das ist aber auch der aktuelle Song von Pietro Lombardi (18) aus Karlsruhe – dem DSDS Superstar des Jahres 2011. DSDS – die TV Sendung aus dem Hause Bertelsmann RTL ist eines der erfolgreichsten TV Formate des Jahrzehnts in Europa. Die TV Sendung DSDS hat auch dazu beigetragen, dass unser Kunde Bertelsmann via der RTL Gruppe im ersten Quartal 2011 mehr als 94 Millionen Euro Gewinn erzielt hat.

Doch was haben Namen mit Employer Branding zu tun?

Ganz einfach, denn wenn eine Bewerberin, ein Bewerber Sie nicht beim Namen nennen kann, dann haben Sie beim Employer Branding etwas falsch gemacht. Oder nicht? Sie wollen ja nicht, dass man zu Ihnen Dummler statt Daimler sagt, oder Bifs statt BASF. Lachen Sie nicht, denn das passiert ganz schön häufig. Erst Recht, wenn man als Unternehmen einen Namen hat wie MGM Technology oder MSG Systems oder ähnliches, denn da hat man schnell einen Versprecher oder Vertipper drin. Und das wollen Sie doch sicher nicht, oder? Sie wollen ja, dass Bewerberinnen und Bewerber Ihren Namen perfekt aussprechen können, bzw. damit Sie Ihr Unternehmen auch weiterempfehlen können. Wäre ja doof, wenn die Bewerber Sie dann als Adobe weiterempfehlen obwohl Sie Adesso heissen. Doch warum sind Namen wichtig bzw. was sagt denn Google dazu? Soll man mehr auf brand achten, oder mehr auf -einen bezeichnenden Namen.
Was sagt Google aktuell zu Namen und Bezeichnungen? Hier in Bezug auf URL´s und deren Namen und Brands wie www.Geld.de, www.Kredit.de, www.gutscheinrausch.de, www.Schuelerjobs.org und co..
“Einige Leute haben sich beschwert, dass wir zu viel Wert auf Keywords in Domains legen. Daher haben wir uns überlegt, dass wir die Mischung etwas anpassen und sozusagen den Regler im Algorithmus herunterdrehen, sodass es bei zwei verschiedenen Domains nicht mehr unbedingt so sehr von Vorteil ist, eine Domain mit einem Haufen Keywords darin zu haben.” Quelle: Google.com

Wir können Ihnen als Arbeitgeber nur raten, schauen Sie auf Ihren Brand, machen Sie Ihre Marke- Ihre Arbeitgebermarke – und/oder Ihre URL so bekannt wie nur irgendwie möglich, denn das ist das Einzige was Bewerber behalten, den Namen. Erst wenn die Bewerber dann Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen waren können Sie diese mit anderen Themen begeistern. Doch zunächst zählt nur der Name! The brand is your friend.

Wie wir heute morgen aus der W&V erfahren ist Google seit Neustem die wertvollste Marke der Welt.

In der neuen Rangliste von Brand Finance hat der Internetkonzern Google die Supermarktkette Wal-Mart als wertvollste Marke der Welt abgelöst. Der Wert der Marke Google stieg binnen eines Jahres von 36,2 auf nunmehr 44,3 Milliarden US-Dollar. Dagegen schrumpfte der Markenwert von Wal-Mart von zuletzt 41,4 Milliarden auf jetzt 36,2 Milliarden Dollar. Damit fällt Wal-Mart auf den dritten Platz zurück, noch hinter dem Zweitplatzierten Microsoft.

Den größten Absturz erlebte Coca Cola, das vom dritten auf den 16. Platz zurückfiel. Laut Brand Finance hängt dieser Absturz auch, aber keinesfalls nur, mit einer veränderten Bewertungsmethode zusammen. Dagegen legte der Markenwert von Apple um fast 50 Prozent zu, von 19,8 Milliarden auf nunmehr 29,5 Milliarden US-Dollar. Apple ist damit der Top-Aufsteiger im Ranking und kletterte von Platz 20 hoch auf Platz acht. Erstmals im Ranking vertreten ist Facebook. Das soziale Netzwerk schaffte es mit einem Markenwert von 3,7 Milliarden Dollar auf Platz 281.

US-Marken dominieren weiterhin ganz klar die vorderen Plätze. Gerade einmal vier deutsche Marken schaffen es unter die ersten 50. Mercedes-Benz ist die wertvollste deutsche Marke auf dem 20. Platz, BMW folgt auf Platz 23, Siemens auf Platz 39 und die Deutsche Bank auf Platz 48. Mercedes und BMW liegen beide noch hinter dem japanischen Konkurrenten Toyota (Platz 14).

Wer die Gesamte Marken Studie lesen möchte, dem empfehlen wir den Link unter branddirectory, den man hier finden kann.

The BrandFinance® Global 500

Rank						Brand Value (USD $ Millions)		Brand Rating		Market Cap (USD $ Millions)
2011	2010		Logo File	Name	Country	2011	2010	2011	2010	2011	2010
1	2			Google		44,294	36,191	AAA+	AAA+	143,016	157,970
2	5			Microsoft		42,805	33,605	AAA+	AAA+	165,724	199,989
3	1			Walmart		36,220	41,365	AA	AA	154,324	190,803
4	4			IBM		36,157	33,706	AA+	AA	189,717	180,027
5	7			Vodafone		30,674	28,995	AAA+	AAA	192,455	178,603
6	12			Bank of America		30,619	26,047	AAA-	AAA+	120,195	111,754
7	6			GE		30,504	31,909	AA+	AA+	475,066	528,712
8	20			Apple		29,543	19,829	AAA	AAA-	244,381	156,416
9	15			WELLS FARGO		28,944	21,916	AA+	AA	136,069	131,225
10	11			AT&T		28,884	26,585	AA+	AA+	235,987	229,792
11	8			HSBC		27,632	28,472	AAA	AAA+	171,163	193,793
12	14			Verizon		27,293	23,029	AA	AA	381,093	196,292
13	9			HP		26,756	27,383	AA+	AAA-	84,186	100,997
14	10			Toyota		26,152	27,319	AA+	AAA	204,863	185,402
15	13			Santander		26,150	25,577	AAA	AAA+	100,281	128,087
16	3			Coca-Cola		25,807	34,844	AAA+	AAA+	69,507	87,814
17	18			McDonald’s		21,842	20,193	AAA	AAA-	89,594	77,139
18	23			Samsung		21,511	18,925	AA+	AA+	113,326	86,384
19	17			Tesco		21,129	20,654	AAA	AAA-	69,867	73,969
20	39			Mercedes-Benz		20,798	13,883	AA	A+	114,328	55,309